"Adidas" per socialinius tinklus nusitaikė į paaugles

2012.02.22, 07:07
Gintautas Degutis
author!!
Persiųsk 0 Komentuok

Futbolo prekių rinkoje dominuojanti Vokietijos gamintoja „Adidas“ planuoja užkariauti ir kitą svarbų drabužių bei avalynės rinkos segmentą. Kompanija nusitaikė į paaugles, kurioms didesnę įtaką daro muzika ir mada, o ne sportas.

Vokiečiai planuoja išplėsti savo parduotuvių tinklą NEO ir reklamai panaudoti socialinius tinklus „Facebook“ ir „Twitter“. Antra pagal dydį pasaulyje sporto prekių gamintoja tokiu būdu nori pritraukti 14–19 m. pirkėjas ir tikisi, kad tai iki 2015 m. padės kompanijai gauti papildomą milijardą eurų pajamų.

„Berniukai dažniausiai domisi sportu. Per jį mes ir pritraukiame jaunuolius. O paauglės merginos yra tikslinė grupė, į kurią iki šiol nebuvome atkreipę dėmesio. Mergaitėms reikia pasiūlyti šiek tiek daugiau mados. Būtent tai ir darome NEO parduotuvėse“, – sako Erichas Stammingeris, „Adidas“ valdybos narys, atsakingas už kompanijos įvaizdį ir prekės ženklą.

Trejus metus veikiantis NEO tinklas sparčiai skinasi kelią Rusijos, Indijos ir Kinijos rinkose. Pastarojoje šalyje „Adidas“ turi net 1.000 tokių parduotuvių. Indijoje – 60, o Rusijoje – 26.

* * *

Temos analizė pateikiama dienraštyje "Verslo žinios".

(Nuotrauka: )