Australijos Kvinslando valstijos vyriausybinė institucija „Tourism Queensland“ „geriausio darbo pasaulyje“
konkursą, siekdama sudominti pasaulį savo atogrąžų salomis, paskelbė sausio mėnesį. Konkurso nugalėtojas –
Benas Southolas (Ben Southall), socialinis darbuotojas ir labdaros renginių organizatorius iš Didžiosios
Britanijos, nurungė daugiau nei 34.000 konkurentų iš beveik 200 pasaulio šalių ir gavo svajonių darbą –
Australijos atogrąžų salos prižiūrėtojo vietą.
Nors profesija „prižiūrėtojas“ atrodo gal ir ne itin patraukli, tačiau šis darbo aprašymas tikrai vertas
sulaukto dėmesio. Nugalėtojas pusę metų gyvens Didžiojo Barjerinio Rifo salyne, didžiausioje Hamiltono
saloje, iš kurios savo įspūdžiais turės dalintis su konkurso organizatoriumi – Australijos Kvinslando
valstijos vyriausybine institucija „Tourism Queensland“, rašys tinklaraštį, dalinsis nuotraukomis, filmuotais
vaizdais, interviu. Taip pat jei norės galės rūpintis žuvimis, valyti baseiną. Už visą šį „vargą“ p.
Southolas gaus 150.000 Australijos dolerių – apie 300 000 Lt.
Pats nugalėtojas po pergalės Hamiltono saloje kalbėjo:“Tapti Didžiojo Barjerinio Rifo salos prižiūrėtoju yra
didžiulė garbė, tikiuosi, kad pateisinsiu visų lūkesčius ir prisiimsiu visas atsakomybes, kurių pareikalaus
ši užduotis.“ Kad pernelyg neliūdėtų, p. Southolas kartu į egzotišką salą pasiims ir kanadietę draugę.
„Geriausio pasaulyje darbo“ kampanija pasaulyje išgarsėjo per kelias dienas, o kandidatai iš viso pasaulio
siuntė savo minutės trukmės „CV“ filmukus ir aktyviai diskutavo populiariausiuose interneto socialiniuose
tinkluose. Atrinktieji 50 turėjo didinti savo populiarumą ir prieš visą pasaulį atlikti įvairiausius triukus,
tokius kaip, pvz., nardymas baseine Amsterdamo aikštės viduryje. Galiausiai į finalą pateko 16 dalyvių iš 15
pasaulio šalių, tarp jų – ir studentų, žurnalistų, TV laidų vedėjų, fotografų, mokytojas ir t.t. Iš jų
pačioje Hamiltono saloje po įvairiausių išbandymų ir buvo išrinktas nugalėtojas, darbą pradėsiantis liepos 1
dieną.

Sėkminga rinkodara
Tačiau pasaulio dėmesį traukė ne tik siūlomas svajonių darbas ir didelis atlyginimas, bet ir unikali
Kvinslando valstijos surengta rinkodaros kampanija, pranokusi net ir pačių jos kūrėjų lūkesčius. Pagrindinis
akcijos tikslas buvo išreklamuoti turizmą valstijoje, pritraukti kuo daugiau lankytojų ir jų pinigų į
valstijos ekonomiką, taip pat išsaugoti ir kurti darbo vietas sektoriuje.
Organizatoriai, rinkodarai pasinaudoję populiariomis interneto svetainėmis „Youtube“ ir „Facebook“ pasiekė,
kad pagrindine ir efektyviausia reklama taptų perdavimas „iš lūpų į lūpas“.
Timas Burovesas (Tim Burrowes), Australijos rinkodaros analitikas, girdamas tokį sprendimą, sako: „Tai turbūt
pirmas kartas, kai rinkodaros kampanija pasiekė tiek daug su tiek mažai reklamos išlaidų. Pagrindinė pamoka,
kurią galime išmokti, yra tai, kad originali ir įdomi idėja priverčiančia žmones apie ją kalbėti ir be
didelių pinigų.“ Kampanija „Tourism Queensland“ organizacijai kainavo apie 1,7 mln. Australijos dolerių,
apie 3,4 mln. Lt.
Jos organizatoriai, be abejo, tikisi, kad visas šis triukšmas nebus tik trumpas fenomenas, o ilgai tarnaus
kaip turistų viliotojas į valstiją. Neatmetama galimybė, kad toks konkursas taps tradicija.